六一兒童節(jié)不僅是孩子們的節(jié)日，也是抖音生活服務親子行業(yè)商家們的盛典。在如今的親子行業(yè)消費市場中，寶爸寶媽群體越發(fā)年輕化，Z世代新生代父母進階為主力軍，消費訴求愈發(fā)多樣化、精細化，消費決策愈發(fā)理性，對品質化的要求更高。盡管親子行業(yè)有較高的用戶黏性以及不俗的銷量轉化，但涉及孩子的消費父母群體都會再三謹慎，因此需要在紛雜豐富的商品品類以及趨于同質化的全域內容流量中找到精準定位，才有望撬動用戶興趣點和消費需求。

抖音生活服務為此深挖「遛娃」這一細分場景，六一期間集結全國親子類型商家，打造主題為「Fun享親子，抖趣童心」的親子活動。圍繞「遛娃」場景，以直播、短視頻的內容形式，打造海量內容曝光，并且聯(lián)動線下眾多點位，為用戶提供這個兒童節(jié)遛娃好去處，為商家助長親子行業(yè)好生意，實現(xiàn)“上抖音，享親子優(yōu)惠套餐”用戶心智與團品轉化的雙豐收。

「遛娃」場景線上大集結  內容+流量營造節(jié)日氣氛感

對于許多新手父母而言，一大修煉課是如何遛娃。尤其當今許多家長精力和時間有限，如何高效省心地遛娃、去哪里遛娃最具性價比是他們的心頭難題。抖音生活服務基于對用戶群體的消費心理痛點洞察，推出高互動性熱點 #如果兒童節(jié)遛娃有段位與抖音話題 #fun享親子，聯(lián)合商家及生活服務親子垂類達人共同打造有關遛娃的海量趣味內容。通過網(wǎng)羅更多新奇有趣好玩的遛娃勝地，為寶爸寶媽群體在這個兒童節(jié)的遛娃“好去處”提供更多選擇。

抖音生活服務海量短視頻內容營造站內熱鬧精彩的兒童節(jié)節(jié)日氛圍，有利于用戶在真實又新奇的優(yōu)質內容中選擇最適合自己的遛娃消費方案。對于商家而言，以興趣話題積蓄起的內容+流量池有利于從中增加poi場景曝光，擴大店面聲量，貼合用戶興趣點引導消費需求。「遛娃」因六一節(jié)日帶來硬性消費需求，帶動商家種草收益，為親子品牌生意的持續(xù)增長注入能量。

平臺加持打造熱門“遛娃榜單” 打通線上線下鏈路

除了內容+流量聚合，抖音生活服務還通過打造熱門榜單，進一步為寶爸寶媽提供親子到店場景選擇的高效性，以點帶面推薦最佳遛娃場景。在抖音生活服務平臺，通過話題、開屏等多個點位入口，可直達「Fun享親子，抖趣童心」活動線上主會場。活動主會場頁面設立“遛娃榜單”，榜單根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)排列銷量成績最好、人氣最高的親子商家，以更直觀的形式了解這個節(jié)日的遛娃好去處。

用戶可通過“遛娃榜單”直觀甄選受到更多家庭選擇和喜愛的商家，在海量信息中快速篩選最佳選擇方案。經(jīng)過其他用戶篩選出的優(yōu)質商家無疑更具口碑信服力，榜單的形式對用戶而言可視作權威性和參考性的見證，從中也有利于推動用戶種草打卡的消費行為。此外對商家而言，通過榜單打通線上線下鏈路，兒童樂園、孕嬰童攝影、母嬰購物、兒童運動等熱門類目的商家經(jīng)由平臺榜單獲得更多流量入口，縮短“人貨匹配”成本，讓用戶快速觸達自身產(chǎn)品，為線下門店銷量轉化提供更多商機。

沉浸式遛娃打卡點落地  讓營銷充滿“童趣”

抖音生活服務不僅為廣大寶爸寶媽群體推薦遛娃好去處，還聯(lián)合眾多知名親子類目商家讓用戶獲得更具品質感、更優(yōu)惠、更具互動屬性的遛娃服務。本次活動聯(lián)動頭部兒童樂園品牌MELAND、阿派朗創(chuàng)造力樂園，在深圳、北京兩城落地「Fun享親子，抖趣童心」線下互動打卡裝置。打造遛娃線下場景，解放父母雙手，讓孩子們度過一個充滿樂趣的六一假期。

線下互動打卡裝置以直觀的方式，讓父母群體感受抖音生活服務在兒童節(jié)為親子家庭做出的努力，讓寶爸寶媽輕松，讓孩子們玩得開心。線下活動現(xiàn)場還有利于讓傳播“破圈”，生動展現(xiàn)親子品牌和商品信息，吸引用戶注意力，幫助商家強化用戶認知，鞏固節(jié)日期間傳播陣地。此外別具特色、視覺效果極佳的打卡現(xiàn)場可由此發(fā)酵大量UGC內容，讓親子家庭拍攝有趣好玩短視頻一鍵發(fā)布抖音，使得活動內容在線上進一步發(fā)酵，增強商戶間好感度的同時，擴大活動聲量。

這個六一兒童節(jié)，抖音生活服務為千萬家庭提供一站式親子到店體驗，上抖音，抖趣童心，這個六一秀出你的遛娃段位，F(xiàn)un享親子時光。

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